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文/新研室（微信公眾號：新音樂(lè )產(chǎn)業(yè)觀(guān)察）

傳了兩個(gè)月之后，百度音樂(lè )被出售的“傳聞”終于官宣。只不過(guò)，官方的說(shuō)法并不是“出售”，而是“與太合音樂(lè )合并”，而且“合并后，百度音樂(lè )的品牌和服務(wù)將保持不變。”

也有多家媒體稱(chēng)，所謂“合并”其實(shí)就是“出售”。據媒體報道，一位接近百度音樂(lè )和太合音樂(lè )方面的人士稱(chēng)：“合并合作，成立新公司都是障眼法。百度音樂(lè )賣(mài)身太合音樂(lè )，后者繼續使用’百度音樂(lè )’的名頭進(jìn)行自己的運營(yíng)才是真實(shí)情況。”

不管怎么樣，對于互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè )來(lái)說(shuō)，百度音樂(lè )此番巨變，都是一次發(fā)人深省的事件。從當年不可一世的MP3搜索“刺頭”到后來(lái)音樂(lè )正版化的“先鋒”，百度音樂(lè )在中國互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè )歷史上扮演了非常重要的角色，可這一切沒(méi)有能維持百度音樂(lè )的生存，連坐擁最強搜索入口都維持不了。

Why？一位早年曾在百度MP3工作的朋友給出的答案是：核心就是不會(huì )做內容，只會(huì )做搜索。也就是說(shuō)，這是一場(chǎng)“命中注定”的買(mǎi)賣(mài)，從百度MP3上線(xiàn)那一刻起就決定了最后的“結局”。

一次改變中國音樂(lè )命運的“勝訴”

新華每日電訊的報道

2006年，包括環(huán)球、華納、EMI在內的七家知名唱片公司以百度公司提供的MP3搜索下載服務(wù)侵犯其信息網(wǎng)絡(luò )傳播權為由，將百度公司訴至北京市第一中級人民法 院，并要求賠償經(jīng)濟損失人民幣173萬(wàn)。11月17日法院一審判決，因七大唱片公司指控百度侵犯權的主張缺乏法律依據，駁回了他們的訴訟請求。

有 人說(shuō)，這一判決，改變了中國互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè )的“命運”。因為，從那天開(kāi)始，音樂(lè )的“免費”變得有法律依據了。雖然，2005年-2006年，多家付費下載網(wǎng)站 成立，但2007年開(kāi)始，音樂(lè )全面轉向“免費”。其中包括正版化的免費。包括曾經(jīng)的付費下載旗幟“巨鯨”都在與谷歌(微博)合作后，開(kāi)始提供免費下載，而新浪樂(lè )庫 上線(xiàn)，代表音樂(lè )的免費趨勢無(wú)可阻擋。

不過(guò)，“免費”的高潮，仍然是2011年，百度花巨資與三大唱片公司達成協(xié)議，這是當年中國互聯(lián)網(wǎng)音 樂(lè )史上涉及金額最大的一次版權合作，同時(shí)也意味著(zhù)2002年MP3搜索上線(xiàn)后一直保持強硬態(tài)度的百度終于向版權方低頭，然后，百度MP3更名為百度ting，后來(lái)又變成了百度音樂(lè )，面向網(wǎng)友提供完全免費的聽(tīng)歌和下載。

“沒(méi)盈利”的百度MP3

早年的百度MP3音樂(lè )盒，我們可以看到具體的資源鏈接

包括前面提到的那場(chǎng)官司在內，百度MP3上線(xiàn)之后吃過(guò)多場(chǎng)官司，勝多負少。但對于百度MP3來(lái)說(shuō)，勝不勝訴其實(shí)意義并不大，因為他們從來(lái)沒(méi)有盈利過(guò)。勝訴并不會(huì )幫他們盈利，敗訴也沒(méi)什么所謂，反正，赤腳的不怕穿鞋的。

“沒(méi)盈利”，這是當年供職百度MP3的一位朋友告訴新音樂(lè )產(chǎn)業(yè)觀(guān)察的，她已經(jīng)離開(kāi)百度多年了。她說(shuō)，百度當年之所以做MP3搜索，是因為看到搜索量和資源量都很大，但是，“mp3query商業(yè)價(jià)值低，不會(huì )有人去搜汽車(chē)，對吧？”，而且因為盜版形象不好，品牌廣告商不愿意投，所以，MP3搜索的廣告收入并不高。

在資源免費的情況下還能維持，如果花重金去買(mǎi)授權，就劃不來(lái)了。這就是MP3搜索不情愿正版化的原因。一些小網(wǎng)站靠免費的資源尚且能維持，像百度和搜狗這樣的大平臺只能靠交叉補貼。當年搜狗MP3搜索一度也想給點(diǎn)錢(qián)解決版權問(wèn)題，但跟版權方開(kāi)價(jià)后就打消了念頭，直接把MP3搜索下載關(guān)了。

百度卻仍心存僥幸。

事實(shí)證明，百度只會(huì )做搜索

心存僥幸的理由可能是像前面提到那位朋友說(shuō)的，“只有做正版，海量在線(xiàn)試聽(tīng)停留時(shí)間長(cháng)，做banner或前貼片（聲音或mv視頻），類(lèi)似視頻模式。”

2008年12月1日，前環(huán)球音樂(lè )中國區總經(jīng)理梁康妮入職百度，這可以視為百度向正版化轉變的開(kāi)始。后來(lái)的事實(shí)證明，梁康妮入職就是為解決版權問(wèn)題來(lái)的，她圓滿(mǎn)完成了自己的任務(wù)。

2012年，梁康妮離開(kāi)了百度，繼任者是二進(jìn)宮的張貝妮。百度用張貝妮的目的很清楚，就是要開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，做出一個(gè)音樂(lè )產(chǎn)品生態(tài)圈，把內容玩起來(lái)?？垂俜浇o的簡(jiǎn)歷，張貝妮當年第一次離開(kāi)百度 后，去豆瓣做出了豆瓣音樂(lè )人和豆瓣電臺，這些都是百度想要的。這也是百度心存僥幸的地方，因為深知MP3搜索不掙錢(qián)，如果正版化僅僅只是意味著(zhù)用戶(hù)搜出的MP3資源變成正版而已，那么砸出的上千萬(wàn)版權費完全沒(méi)有辦法回本。

百度ting上線(xiàn)僅一年，就被“百度音樂(lè )”取代了

張貝妮上任后，百度ting改成了“百度音樂(lè )”，各條產(chǎn)品線(xiàn)整合，2013年7月，百度音樂(lè )人上線(xiàn)。應該說(shuō)，在2014年前，百度音樂(lè )勢頭不錯?！痘ヂ?lián)網(wǎng)周刊》做的“2013中國App百強排行榜”上，百度音樂(lè )APP在iOS端排第三，安卓端排第五。然而，2014年開(kāi)始到現在，各種報告都顯示，百度音樂(lè )基本徘徊在七八位。與此同時(shí)，相比蝦米音樂(lè )人的風(fēng)生水起， 百度音樂(lè )人也做得不溫不火的。

這樣的成績(jì)，對于百度高層來(lái)說(shuō)，難免就意興闌珊了。于是，在T和A紛紛出手搶錢(qián)錢(qián)糧搶藝人的同時(shí)，百度表現出了一種好死不如賴(lài)活著(zhù)的姿態(tài)，被下線(xiàn)幾十萬(wàn)首歌，也沒(méi)什么反應，看起來(lái)，在音樂(lè )這塊，百度早就無(wú)心戀戰，而百度音樂(lè )“被合并”也就真成了“命中注定”。

連線(xiàn)

文中提到，就百度音樂(lè )“合并”一事，請教了一位曾供職百度MP3的朋友，以下是她的觀(guān)點(diǎn)：

提問(wèn)：為什么有強大的搜索入口支持，百度音樂(lè )卻做不好？

回答：核心就是不會(huì )做內容。只會(huì )做搜索，把內容生產(chǎn)視為默認的，覺(jué)得自己只做面向用戶(hù)的渠道就可以。完全不懂音樂(lè )行業(yè)也不懂用戶(hù)對內容的需求是可以被影響 的，沒(méi)有任何內容的前瞻性，滿(mǎn)足于做一個(gè)后進(jìn)的渠道。說(shuō)白了把自己當成電影院和唱片行還有音樂(lè )播放器，完全沒(méi)有意識和能力往上游走。