原文標題：新浪微博淘寶版推出背后的5個(gè)秘密

　　文/張睿

　　拿到阿里巴巴投資之后，新浪微博接下來(lái)的產(chǎn)品動(dòng)作倍受期待，淘寶賣(mài)家能夠獲得什么樣的營(yíng)銷(xiāo)機會(huì )?社會(huì )化電商將以什么方式呈現?一個(gè)越來(lái)越清晰的答案指向“微博淘寶版”，顧名思義，為淘寶賣(mài)家專(zhuān)門(mén)設計的微博，這是新浪微博即將放出的大招。

　　筆者多方打聽(tīng)，證實(shí)“微博淘寶版”確有其事，目前正在開(kāi)發(fā)之中，6月19日已經(jīng)開(kāi)始邀請賣(mài)家進(jìn)行測試，預計7月下旬上線(xiàn)。

　　那么“微博淘寶版”背后的邏輯是怎樣的?“微博淘寶版”大概是什么樣子的?筆者梳理出以下信息。

　　1. 背后的根本原因是廣告金額無(wú)法消化

　　“新浪微博方面目前最大的問(wèn)題是，淘寶給的廣告費消耗不掉。”一位長(cháng)期接觸新浪的微博營(yíng)銷(xiāo)人員對筆者表示。淘寶方面目的明確，我給你多少廣告費，你給我帶來(lái)多少流量，然而目前為止，新浪微博的導流效果遠遠未達預期。

　　目前來(lái)看，新浪微博為淘寶開(kāi)辟了三個(gè)廣告位：右側推薦商品，底部公告，以及信息流夾帶的推廣位。

　　曹?chē)鴤ピ谛吕?013年第一季度財報會(huì )上說(shuō)：“針對阿里巴巴的合作，我們既會(huì )為他們提供專(zhuān)門(mén)的營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品，同時(shí)專(zhuān)門(mén)預留一些廣告位，這些廣告位目前并沒(méi)有被品牌客戶(hù)或者其他客戶(hù)所使用。”但是他所說(shuō)的專(zhuān)門(mén)的廣告位，除了信息流中夾帶的推廣，也未見(jiàn)現身。

　　這也說(shuō)明，新浪微博廣告資源有限，面對阿里巴巴數量龐大的賣(mài)家，新浪迫切需要開(kāi)發(fā)新的廣告產(chǎn)品，正如其承諾的那樣。

　　根據阿里巴巴和新浪微博的投資協(xié)議，未來(lái)3年，與阿里巴巴的合作可以給新浪微博帶來(lái)大約3.8億美元的營(yíng)銷(xiāo)和社會(huì )化電子商務(wù)的收入。平均每年1.2億美元以上的收入，與新浪微博2012年的6600萬(wàn)美元收入相比翻番。這筆可觀(guān)的收入為新浪帶去的是喜悅，也是煩惱。

　　2. 由負責媒體微博的商業(yè)產(chǎn)品事業(yè)部負責開(kāi)發(fā)

　　據了解，微博淘寶版是由新浪微博的商業(yè)產(chǎn)品事業(yè)部主導開(kāi)發(fā)的，而這個(gè)部門(mén)同樣負責媒體版微博的開(kāi)發(fā)運營(yíng)。

　　媒體版微博是新浪微博專(zhuān)門(mén)為媒體開(kāi)發(fā)的微博頁(yè)面，可以直接發(fā)布圖文信息組合的微博，還可以向粉絲群發(fā)私信，不久前，媒體版微博向自媒體開(kāi)放，淘寶鬼腳七等自媒體人通過(guò)私信向粉絲推送文章。

　　可以預想，微博淘寶版將參照媒體版微博的思路，不僅為淘寶店鋪提供獨有的頁(yè)面展示方案，還可以開(kāi)放私信接口便利店鋪與買(mǎi)家之間的互動(dòng)。

　　筆者從試圖從商業(yè)產(chǎn)品事業(yè)部?jì)炔苛私馕⒉┨詫毎娴淖钚逻M(jìn)展情況，不過(guò)其他未參與此項目的人員稱(chēng)不知情，看來(lái)內部也處于保密狀態(tài)。不過(guò)筆者從其他渠道了解到，微博淘寶版可能在7月下旬上線(xiàn)。

　　3. 微博淘寶版背后另一個(gè)跡象是API接口收緊

　　在微博上開(kāi)店的事情已經(jīng)有第三方公司在做了，比如“優(yōu)物庫”、“來(lái)店寶”，利用這些第三方工具，賣(mài)家可以將天貓或者淘寶店鋪同步至新浪微博，包括寶貝詳情、購買(mǎi)鏈接，消費者可以直接在微博上下單。

　　據了解，這些第三方應用是使用新浪的商業(yè)API接口進(jìn)行開(kāi)發(fā)的，有跡象表明，新浪正在調整第三方應用的權限，收緊API接口開(kāi)放范圍。新浪最近一次調整是6月18日，對獲取微博內容及用戶(hù)關(guān)系相關(guān)接口做出了限制。

　　此外，第三方應用先行試水，新浪微博再跟進(jìn)，這樣的事情并非沒(méi)有先例，比如以前的微任務(wù)。所以新浪微博很可能做出一個(gè)官方版“優(yōu)物庫”來(lái)。

　　4. 6月19日開(kāi)始測試，預計7月下旬上線(xiàn)

　　一家名為“戀上女人花女裝店”的店鋪在微博上曝光了一張邀請測試截圖，印證了此前的報道，一部分女裝和美妝賣(mài)家參加了第一批測試。具體上線(xiàn)時(shí)間，據消息人士稱(chēng)可能在7月下旬。

　　5. 淘寶也同一時(shí)間改版，協(xié)同測試?

　　神奇的是，淘寶在6月20日開(kāi)始進(jìn)行淘寶詳情頁(yè)改版測試，新版本最大的變動(dòng)是將原有的店招、店鋪名片放在左側，而將寶貝詳情放在右側，此布局與新浪微博企業(yè)版非常相像(如下圖)，讓人忍不住猜測，淘寶是不是與新浪微博在協(xié)同測試，以便最終實(shí)現店鋪打通?

　　預計再有2周我們就可以看到了。