近日，百度與360的官司成為國內搜索引擎市場(chǎng)內當之無(wú)愧的焦點(diǎn)。上線(xiàn)已滿(mǎn)兩年的360搜索不僅贏(yíng)得了繼續抓取百度內容的結果，也收獲了市場(chǎng)份額超過(guò)30%的亮眼成績(jì)。3B之爭已成為搜索大戰的主體，隨之而來(lái)的還有營(yíng)收份額的此消彼長(cháng)。在爭奪代理商以加快流量變現方面，360搜索勢必開(kāi)啟新一輪的攻勢。

　　2010年，谷歌退出中國，國內的搜索引擎市場(chǎng)一度成為百度唱獨角戲的舞臺。市場(chǎng)份額達到80%的同時(shí)，百度的營(yíng)收份額也一度逼近8成。有數據顯示，忽略代理商的渠道收入分成，當時(shí)百度的營(yíng)收份額高達78.6%，將搜狗、搜搜等其他運營(yíng)商遠遠甩在了身后。那個(gè)時(shí)期恰恰是360搜索剛出襁褓、正在搭建基礎框架之際。份額的壟斷使眾廣告代理商在相當長(cháng)的一段時(shí)間內，幾乎將百度作為唯一的選擇。

　　2012年8月，360搜索正式上線(xiàn)。憑借強大的渠道優(yōu)勢、扎實(shí)的技術(shù)能力、不斷優(yōu)化的功能及用戶(hù)體驗，360搜索上線(xiàn)之初即迅速切下10%市場(chǎng)份額。與此同時(shí)，360搜索商業(yè)化的腳步也在持續加快。在2012年第四季度，360搜索的部分結果頁(yè)已經(jīng)開(kāi)始出現來(lái)自谷歌系統的廣告，同時(shí)其推出全國第一家可以針對地級市級別進(jìn)行精準營(yíng)銷(xiāo)的搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)后臺——360點(diǎn)睛營(yíng)銷(xiāo)平臺，幫助合作方聚焦精準客戶(hù)群體，實(shí)現更加有效的推廣。

　　在爭取廣告代理商方面，360搜索也有著(zhù)行之有效的完備體系。比如堅決不做二級代理商的“獨家”代理機制、優(yōu)秀代理公司的高比例分成、給力的代理商獎勵機制等等。主管搜索業(yè)務(wù)的副總裁于光東曾于今年第一季度對媒體表示，360搜索在2014年預計將實(shí)現300%的代理商收入增長(cháng)。內部的重視、有效的措施無(wú)疑為360搜索商業(yè)化進(jìn)程的成功推進(jìn)鋪平了道路。

　　在營(yíng)收份額這個(gè)問(wèn)題上，令360搜索揚眉吐氣的“30%”顯然更有說(shuō)服力。超過(guò)30%的市場(chǎng)占有率，意味著(zhù)在360搜索擁有更廣泛的受眾基礎，將為眾多中小企業(yè)提供更強有力的保障平臺。眾所周知，360搜索早就定下了“年內達35%”的目標，按當前的趨勢來(lái)看，360完成或超額完成任務(wù)的可能性極大。從當初百度與360一邊倒的80%對不足10%，到如今的55%對30%，3B之間的差距在不斷縮小，百度在營(yíng)銷(xiāo)效果方面的優(yōu)勢也在被360不斷蠶食。與之相對應的是360搜索勢頭正猛、更新速度令人驚艷，而百度已在創(chuàng )新上放緩腳步，漸入“坐吃山空”之境。一旦360搜索拿下35%的份額，搜索引擎行業(yè)的競爭形態(tài)必將發(fā)生動(dòng)蕩，360搜索的營(yíng)收或將隨之贏(yíng)得爆發(fā)式的增長(cháng)。

　　在360的強勢追趕下，百度也在謀求順應時(shí)局的突圍之法。百度發(fā)布的2014財年第二季度財報顯示，其在Q2的移動(dòng)營(yíng)收占比首次超過(guò)30%，釋放出了百度轉投移動(dòng)端，以“挽救”PC端搜索營(yíng)收優(yōu)勢喪失的信號。這邊廂，360的表現則頗為“慢熱”，一面是360暫不考慮移動(dòng)搜索的商業(yè)化，一面是360搜索全國企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì )的序幕于今春正式拉開(kāi)。打著(zhù)“不止搜索，更懂營(yíng)銷(xiāo)”旗號的360搜索已陸續走進(jìn)了近20個(gè)城市，剖析中小企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中的困惑，并為企業(yè)提出相關(guān)解決方案。這一切均表達著(zhù)360搜索欲在PC端穩扎穩打的決心。當然，百度布局移動(dòng)端營(yíng)銷(xiāo)未嘗不是360在PC端擴張的機會(huì )，隨著(zhù)360搜索市場(chǎng)份額、營(yíng)收份額的持續增長(cháng)和品牌影響力的不斷提升，其在打好堅實(shí)地基之后，開(kāi)始移動(dòng)搜索商業(yè)化也只是時(shí)間的問(wèn)題。